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Dream Tomorrow
On s’imagine demain
Une mode vraiment plus responsable et Maje parmi les acteurs du changement.
C’est une dynamique qui motive toutes nos équipes : notre objectif commun est de réduire un peu plus chaque saison l’impact des vêtements que nous concevons sur l’environnement.
Nous imaginons l’avenir en regardant devant nous et autour de nous.
Il s’agit de repenser notre emploi des matières, nos manières de créer et de vous faire plaisir. De changer nos pratiques de transport, de logistique. De réussir à réduire notre impact tout au long du cycle de vie d’un produit.
Une démarche longue, qui implique de changer aussi l’état d’esprit de nos partenaires et fournisseurs, de s’inspirer beaucoup de ceux qui changent notre monde et de les aider.
C’est une démarche que nous construisons pas à pas et que nous avons souhaité dès le début partager avec vous, saison après saison.
Nous avons lancé en 2018 une grande étude systémique sur notre bilan carbone. Il fallait identifier avec précision quelles étaient nos émissions, et comment, dans chaque domaine, nous pouvions les réduire.
Vous trouverez dans Produit, Planète et People toutes nos avancées concrètes en 2020, dans tous ces domaines. 3P, 3 piliers pour une mode plus respectueuse de l’humain et de son environnement.
Plus que jamais, Dream Tomorrow.
C’est une dynamique qui motive toutes nos équipes : notre objectif commun est de réduire un peu plus chaque saison l’impact des vêtements que nous concevons sur l’environnement.
Nous imaginons l’avenir en regardant devant nous et autour de nous.
Il s’agit de repenser notre emploi des matières, nos manières de créer et de vous faire plaisir. De changer nos pratiques de transport, de logistique. De réussir à réduire notre impact tout au long du cycle de vie d’un produit.
Une démarche longue, qui implique de changer aussi l’état d’esprit de nos partenaires et fournisseurs, de s’inspirer beaucoup de ceux qui changent notre monde et de les aider.
C’est une démarche que nous construisons pas à pas et que nous avons souhaité dès le début partager avec vous, saison après saison.
Nous avons lancé en 2018 une grande étude systémique sur notre bilan carbone. Il fallait identifier avec précision quelles étaient nos émissions, et comment, dans chaque domaine, nous pouvions les réduire.
Vous trouverez dans Produit, Planète et People toutes nos avancées concrètes en 2020, dans tous ces domaines. 3P, 3 piliers pour une mode plus respectueuse de l’humain et de son environnement.
Plus que jamais, Dream Tomorrow.
L’équipe de Maje.
PRODUCT
Écoresponsable c’est quoi ?
Écoresponsable, qu’est-ce que ça veut dire exactement ? Matières naturelles, biologiques, biodégradables, recyclées, upcyclées, conditions de fabrication moins polluantes, limitation ou suppression des produits toxiques, réduction de l’impact carbone, production locale, conception zéro-déchet, ou faite pour durer…
Beaucoup de sujets sur lesquels nous essayons d’apporter chaque saison des améliorations.
Il faut savoir qu’aujourd’hui un vêtement peut être considéré comme écoresponsable même si très peu d’éléments certifiés eco-friendly entrent dans sa composition.
Maje a décidé d’aller plus loin. Chez Maje, un vêtement n’est considéré comme écoresponsable qu’à partir du moment ou au moins 30% de sa composition peut être certifiée comme telle.
Les avancées de la collection Été 2020
Alors où en sommes-nous ?
Aujourd’hui nos efforts se portent sur les quatre matières les plus utilisées dans le prêt-à-porter : denim, viscose, polyester et coton. Chacune de ces matières ont leurs propres certifications écoresponsables, en fonction des enjeux environnementaux qu’elles soulèvent.
Pour la collection Été 2020, 22% de notre collection prêt-à-porter répond à nos critères écoresponsables. Nous étions à 10% la saison précédente, notre objectif est d’atteindre 30% pour l’hiver 2020, d’être au-dessus des 50% en 2025.
Sur l'hiver 2020, 30% de nos produits répondent à nos critères.
Durant cet été 2020, nous avons développé deux nouvelles capsules 100% écoresponsables, une collection cérémonie en polyester recyclé, une Capsule Slim Aarons en viscose certifiée écoresponsable. Et désormais, tous nos denims sont certifiés eco-wash, donc beaucoup plus soucieux de leur environnement.
En 2020, toutes nos étiquettes sont désormais en polyester recyclé. Pour les doublures et thermo-collants que nous utilisons parfois, nous avons atteint l’objectif de 30% de matières écoresponsables. Nous voulons atteindre 100% dans les années qui viennent.
PLANET
Ensemble, c’est mieux
Il ne suffit pas d’avoir des collections de plus en plus responsables. Il faut envisager tout le cycle de création et de production d’un vêtement pour agir partout où des progrès peuvent être faits pour diminuer vraiment notre impact. Chaque saison, Maje s’y emploie en impliquant toutes ses équipes dans la dynamique du changement. Ici, tout le monde se sent concerné. C’est l’engagement de chacun et la collaboration de tous qui nous poussent à aller plus loin.
Les avancées de l’été 2020
Nos avancées sont nombreuses en cette saison Eté 2020 pour accélérer le changement.
Il y a les progrès sur les collections, mais également des progrès sur ce qui entoure le produit, la façon de l’expédier, la manière de le concevoir, l’environnement des boutiques. Il y a aussi de nouvelles manières d’envisager le cycle de vie d’un vêtement.
Pour en finir avec le plastique à usage unique.
Enfin, nous y sommes ! Tout le packaging polybag (le plastique qui protège les vêtements) est depuis cette saison à 100% en plastique recyclé. C’était l’un de nos engagements de la saison, et nous y sommes parvenus grâce aux efforts de nos équipes logistiques.
Pour nos cintres, il y a encore du travail. Ceux dans nos boutiques sont en bois issus de forêts éco-certifiées. Concernant nos cintres en plastiques dans nos entrepôts, sous cherchons les meilleures alternatives et espérons de très bonnes nouvelles pour la saison qui vient. Le packaging de l’e-shop est aussi un sujet. Nous évaluons les solutions nouvelles, contactons de nouveaux partenaires pour avancer plus vite vers un packaging plus éco-responsable.
Moins d’avion chaque saison.
Il faut le savoir pour mieux comprendre : un avion émet en moyenne 600 grammes de CO2 par tonne et par kilomètre parcouru. Le train n’en émet que 22 grammes, et le bateau 33.
L’enjeu, chaque saison, est donc de réduire la part du transport par avion dans une mode qui va toujours plus vite.
Donc comment fait-on ? C’est à nous de développer les bonnes réponses, trouver un équilibre pérenne entre envies de mode et impératifs environnementaux. Il faut chaque saison optimiser les timings de nos livraisons, anticiper un peu mieux nos besoins, pour réduire progressivement notre dépendance à l’avion.
Nous sommes passés en une saison de 12% à 24% d’import par bateaux et trains. Notre objectif est de passer à 50% dans les années à venir.
Rien ne se perd, tout se transforme : objectif sobriété.
C’était l’objectif de notre projet Paloma : éviter que des vêtements soient créées pour finalement ne pas être portés. Nous avons cette saison fait évoluer notre modèle, en privilégiant l’anticipation sur les tissus et la réactivité sur les fabrications pour essayer d’être au plus proche de vos envies sans gaspiller.
Si certaines matières déjà créées ne sont pas aussi populaires que nous l’espérions, nous les offrons à des associations caritatives, à des écoles de mode ou nous les transformons en goodies et petits accessoires utilitaires. Une façon de donner une seconde vie à ce que nous n’utilisons pas.
Espaces et boutiques : ça avance aussi.
Des boutiques repensées.
Beaucoup d’efforts sont entrepris pour faire évoluer les concepts de nos boutiques autour de normes et matériaux respectueux de l’environnement, labellisés, recyclés et sourcés localement. Cette transformation des espaces de vente se fait progressivement. Dans cette démarche, nous avons récemment inauguré un nouveau flagship rue Saint Honoré à Paris où nous avons choisi de fabriquer moins de meubles et de privilégier du mobilier Vintage pour encourager une consommation plus responsable.
Nous optons dans toutes nos boutiques pour un éclairage LED beaucoup moins exigeant énergétiquement, nous remplaçons tous nos systèmes de climatisation pour qu’ils ne soient plus à eau perdue, nous mettons en place des partenariats pour que le retraitement de nos rejets carbone puisse être retraités efficacement. Tous nos produits de nettoyage sont également éco-certifiés.
Nous revoyons, aussi, les conditions d’accueil de nos collaborateurs dans les boutiques pour offrir leur offrir des espaces de travail adaptés aux exigences nouvelles.
Au cœur de Paris, au cœur de Maje
Notre nouveau siège parisien bénéficie du label HQE (Haute Qualité Environnementale), pour lequel il atteint le niveau 3 « Excellent ». La conception aussi bien que la gestion de la rénovation du bâtiment historique dans lequel nous nous sommes installés sont inscrites dans une démarche de développement durable, et de confort amélioré pour nos salariés.
Chez nous, au cœur de Paris, là où notre studio, nos ateliers et notre directrice artistique Judith Milgrom conçoivent la mode des saisons à venir, nous changeons progressivement nos pratiques. Cette saison, nous avons décidé de remplacer tous les gobelets en plastique par des mugs en céramique. L’objectif, ici encore, est de progresser pas à pas pour nous responsabiliser tous.
Allons encore plus loin.
Quand on prend goût à l’engagement, on veut toujours faire plus. En 21 ans d’existence, Maje s’est beaucoup impliquée dans la promotion de causes qui lui tenaient à cœur, avec les femmes et les hommes qui les portaient. Cet engagement humain se poursuit et se développe cette saison. De nouvelles collaborations et de nouvelles façons d’envisager l’avenir nous poussent à agir. Toutes nos avancées sont détaillées ici : Maje People
PEOPLE
Et maintenant ?
Avec le coronavirus, la protection de nos équipes reste aussi la priorité. Et comme partout en ce moment, des choses vont être amenées à changer.
Nous appliquions déjà, à nous et nos partenaires, un cahier des charges strict de respect des réglementations d’hygiène, de sécurité, d’environnement et de droit du travail. Il faudra désormais être encore plus ambitieux pour répondre aux défis des années qui viennent.
Nous suivrons et appliquerons comme toujours toutes les règles et recommandations pays par pays, pour continuer à rêver ensemble et en toute sécurité. Nous vous tiendrons bien sûr au courant de toutes ces évolutions dans les prochaines semaines.
Toute une communauté
C’est dans notre nature de nous impliquer pour des causes qui nous touchent. Parfois loin de la mode, au contact de plusieurs associations comme Le Mécénat pour la chirurgie cardiaque, Women for Women International, la Croix Rouge, et Amnesty International. Parce qu’elles œuvrent sans relâche pour des causes qui nous paraissent justes, nous les suivons et nous les soutenons durablement, depuis plusieurs années.
Ces dernières saisons, nous avons aussi multiplié les collaborations associant mode et engagement, avec Jump, Absolution, 24Bottles, Vestiaire Collective. Des projets divers et variés, tous en lien avec notre désir d’aller plus loin dans nos actions éco-responsables. Ces partenariats nous aident à repenser nos habitudes, et parfois plus, comme en 2020.
